1. 香飘飘：曾经的“奶茶第一股”，今何在？
当新式茶饮网红店如雨后春笋般涌现，曾经作为中国“奶茶第一股”的香飘飘却面临困境。连续5个季度的收入负增长，2022年上半年亏损1.29亿，是去年同期的两倍。尽管公司试图用疫情等因素来解释这一现状，但香飘飘的未来似乎并不乐观。冲泡奶茶市场持续萎缩，网红茶饮和平价茶饮品牌层出不穷，使得香飘飘的竞争优势日益减弱。人们不再常将其捧在手心，分享在朋友圈。香飘飘，曾经的“香”与“飘”似乎都不再那么明显。
与2019年的股价峰值相比，今年香飘飘的市值已蒸发近百亿。香飘飘还能否重新夺回中国奶茶市场的领先地位，从市场反馈来看，似乎可能性不大。
2. 香飘飘背后的家族企业故事
作为冲泡奶茶行业的早期入局者，蒋建琪被称为“中国杯装奶茶之父”。他放弃了国企的稳定工作，决心“下海”创业。最初，他帮助弟弟蒋建斌经营的小食品厂生产棒冰，很快成为人气产品，积累了财富。但棒冰的季节性很强，冬季销售不佳，于是蒋建琪决定尝试冲泡式奶茶，以弥补冬季的空白。2004年，他尝试购买街头奶茶后，意识到这是一个值得探索的市场。就这样，“香飘飘”诞生了。2017年，蒋建琪在上交所上市，使香飘飘成为中国“奶茶第一股”。蒋建琪的家族因此获得了巨大的财富。
3. 蒋氏家族的继承与传承
香飘飘是典型的家族企业，蒋氏家族成员持股比例超过77%。其中，蒋晓莹作为90后代表，展现出了与众不同的创业精神。她曾在大学期间就创立了自己的公司，并成功融资。之后，她回到香飘飘，担任互联网创新中心总经理，致力于创新和年轻化。而蒋一侨，作为另一名蒋氏家族千金，则选择了与蒋晓莹不同的道路。她以歌手的身份出道，并在娱乐圈取得了不错的成绩。
4. 蒋氏千金：不同的选择与态度
蒋一侨和蒋晓莹的选择代表了新生代的不同态度。蒋一侨选择了自己的音乐道路，而蒋晓莹则选择回归家族企业，希望用自己的方式实现企业的长存。这种不同的选择，也反映了当代年轻人对职业和生活的不同态度。
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