近日，REDMI K80系列新品发布的消息一经放出，立即在科技圈掀起了不小的波澜。原本已近尾声的11月，因这款新机的预热而再次热闹起来。华为Mate品牌盛典上，Mate70系列、Mate X6系列、尊界S800等新品纷纷亮相，而另一边，REDMI K80系列也在层层预热中，引发人们的关注。
REDMI为了这次的新品发布会，不惜拿出行业红流邀请函——一瓶瓶瓶瓶瓶的辣椒酱，以这种别开生面的方式，为新品发布预热，带来了一场行业少有的爆辣狂欢。
从这一瓶简单的辣椒酱，也能看出小米在营销上对友商的身位领先。当其他品牌还在竞相比拼创意营销时，REDMI却用最朴实的方式，以一瓶瓶辣椒酱为媒，向外界传递了新品发布的信息，引发了疯抢热潮。这种现象不仅发生在我们公司，许多媒体和博主也都被这瓶瓶瓶瓶瓶瓶的辣椒酱所吸引，纷纷晒出，热度甚至超过了一度被网友戏称为“科技春晚”的苹果发布会。
那么，为何一瓶辣椒酱会如此火爆？这就不得不提小米的掌舵人雷军了。在今年的巴黎奥运会期间，雷军带着高管团队现身巴黎街头宣传小米SU7，收获了非常高的口碑。而出差前，他在vlog中分享了出差要带的东西，其中一瓶辣椒酱意外地成为了网友关注的焦点。经过深扒，网友们发现这款辣椒酱的品牌是“饭遭殃”，这款有着20多年历史的重庆老字号，一度面临生存难题，濒临倒闭。
据小米公关部总经理王化介绍，小米在了解到“饭遭殃”的历史后，决定在发布会时通过媒体传播，帮助这个品牌重获生机。因此，当REDMI K80系列的邀请函以辣椒酱的形式送到我们面前时，也寓意着小米希望借助这款有故事的辣椒酱，将“饭遭殃”这个品牌推向更多人的视线，从而帮助这个企业背后的员工和无数个家庭。
王化的几句话，我特别赞同：“市场或许会有一时的喧嚣与浮躁，但用心做产品的企业，恰似夜空中最亮的星，终会穿透迷雾，被消费者敏锐的目光所捕捉。因为消费者的心如同精准的天平，能够称出产品背后的真心实意。用心打造的产品，所承载的不仅是功能与价值，更是企业对品质的坚守、对客户的尊重以及对社会的担当。”这不仅是“饭遭殃”被从生死边缘拉回来的秘诀，更是雷军、王腾、小米、REDMI掌握流量密码的关键所在。
这种现象，其实也曾出现在雷军和陈年的凡客诚品之间。雷军的一个举动就将凡客诚品从生死边缘拉了回来，这其中既有老友之间的情谊，也是雷军顶级营销的一次展现。在雷军的直播中，他仅仅提到自己穿了凡客T恤，就让凡客日销售额翻了20倍，部分日期的销售额甚至接近250万元，较一周前增长超300%。当然，陈年也在不断地支持着小米和雷军，雷军直播的时候，陈年还做过“榜一大哥”，并购买了小米SU7等一系列的产品。
前几天，雷军晒出了一张在小米汽车工厂打地铺的照片，并且配文：“网友们催我到工厂拧螺丝。其实，我经常去，今天一大早就到了。来得太早，在车间又咪了一会。没想到，一觉醒来，10万台已经搞定！”这条内容点赞量高达15.9万，可以说是关注度遥遥领先，并且之后网友们也开始了病毒式传播，制作了各种各样雷军的恶搞照片。小米和雷军的营销也贵在能和网友打成一片。网友们对内容的二创，高管不怕网友恶搞，甚至还能和网友搞在一起，最终出奇迹。
拥有大帝之姿的小米中国区市场部副总经理、REDMI品牌总经理王腾同样如此，与网友们打成了一片，成为了小米新的话题点。在REDMI品牌名从小变大这件事儿上，王腾都敢调侃“这个logo没有花200万”，指向了雷军当初小米logo升级时花了200万的事情。这种“小事情”其实很赢网友们的好感，同时敢内涵老板的思路也进一步引导网友们将王腾推向大帝之姿的顶峰。
在营销K80系列的时候，王腾也是有一手，不仅抛出一张当红不让的海报，还引发了网友们的共创，千奇百怪的文案令人啧啧称奇，这也正是王腾想要的效果。在最新的邀请函营销中，王腾更是化身小米食堂的厨子，倾力推荐“性能狂暴辣”，背后“K80狂暴辣，完爆13香”的大字更是格外显眼。这种既推荐了辣椒酱和K80系列，又内涵了友商的方式，让大部分网友看了都会觉得很有意思。
正是这种传承式的爆梗营销方式，加之极致性价比的产品，不断推动着小米全场景生态的热销。在手机销量方面，据Canalys公布的数据，小米以4280万台的出货量和14%的市场份额领跑国产品牌成为全球第三，销量给出了最好的证明。
同时，这种极致的营销能力也带动了小米汽车的热销，让初入汽车行业的小米尝到了甜头，也感受到了前所未有的交付压力。今年4月份，小米SU7月交付量还是7000+，但是到了10月，交付量突破20000台，11月预计交付20000+，这对于一个新汽车品牌来说，显然已经算是成功了。
在当下这个互联网时代，产品好是根本，但营销也是不可或缺的。好的营销方式会让产品的口碑瞬间传播开，再通过用户口口相传的方式打牢地基。可以看出，以前的小米是这样的，如今的小米更胜一筹。如今，小米已经打造了雷军+王腾+卢伟冰+馨心+老魏等在内的高管流量矩阵，最大化地发挥出了互联网优势，并且逐步形成营销闭环，为其他品牌很好地打了一个样，也形成了小米本身独有的品牌优势。这样的小米，是任何一个厂商都需要认真去应战的品牌。
