随着美妆市场的成熟与消费者需求的升级，功效护肤的需求逐渐凸显，美妆品牌也在积极开发全年龄段的功效产品，并深入挖掘个性化需求，以提供多元化的功能性产品及组合。近期，“抗初老”男性护肤市场及“彩妆+抗老”成为了抗老护肤市场的新热点。据行业人士分析，抗老护肤赛道正处于红利期，未来将是美妆品牌的新蓝海，而各大品牌竞争的关键在于功能性原料在产品上的创新应用。
“抗初老”护肤市场，年轻男士也舍得花钱。美妆博主张婷指出，年轻男性群体对护肤的重视程度逐渐提高，他们拥有更个性化的护肤需求，且对国内外品牌有一定的认知。对于年轻男性群体，“抗初老”已成为其肌肤保养的重要议题，驱动其一揽子消费，包括防晒、保湿、修护等功效产品。
与此同时，随着轻医美项目的普及，抗老护肤产品也开始探索与光电医美项目的联合。例如，欧莱雅旗下的修丽可和科颜氏等品牌推出适合轻医美术后修护的产品，以满足消费者的需求。
在原料创新方面，植物成分和重组胶原蛋白受到青睐。这些成分不仅在抗老科技、成分和配方等方面实现了突破，也通过AI技术的应用，为抗老护肤领域带来更多的个性化选择。
值得一提的是，“抗老”概念已经从护肤领域蔓延至彩妆领域，“彩妆+抗老”产品正受到市场的热烈追捧。完美日记等品牌推出具有抗皱和保湿功效的仿生膜精华口红，受到了年轻消费者的欢迎。
据数据显示，抗老功效护肤产品单价普遍较高，且市场规模正在不断扩大。预计在未来几年，抗老功效护肤品市场将保持高速增长，成为美妆行业的重要增长点。
总的来说，随着消费者对抗老护肤需求的不断增加，美妆品牌需要不断创新和升级产品，以满足市场的需求。同时，也需要关注个性化需求和新兴科技的应用，以应对日益激烈的市场竞争。
